Margaret24.ru

Деньги в период кризиса
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Конъюнктурный анализ это

Конъюнктурный анализ

Конъюнктурный анализ должен всесторонне проанализировать рыночную ситуацию и дать комплексную оценку состояния рынка, прежде всего с позиций маркетинговых действий фирмы, т.е. благоприятна ли конъюнктура для осуществления поставленных целей.

Конъюнктурный (или ситуационный) анализ представляет собой комплексную оценку состояния рынка по его основным параметрам на данный момент или отрезок времени с последующим выявлением причинно-следственных связей, обусловивших определенную рыночную ситуацию.

Основные методические принципы изучения и прогнозирования конъюнктуры:

— проведение исследований на основе данных, характеризующих ретроспективу, т.к. новая ситуация на рынке рождается на основе прежней. При этом не допускается перенос тенденций прошлого на настоящее!

— учет взаимосвязитоварных рынков, т.е. того, что базисные изменения, происшедшие на одном рынке, с определенным интервалом могут вызвать изменения ситуации на другом.

— проведение данной работы постоянно, ежедневно, т.к. в любой момент в силу могут вступить новые факторы, влияющие на конъюнктуру.

Цели конъюнктурного анализа:

— Стратегические — вытекают из общей концепции статистики рынка, требуют выявления и моделирования закономерностей действия рыночного механизма. Это необходимо для обеспечения предсказуемости развития рынка и обоснования применения социально-экономических рычагов регулирования рыночных процессов.

— Оперативно-функциональные — ориентированы на удовлетворение потребностей маркетингового менеджмента.

Сочетание этих стратегических и оперативных целей позволяет выделить следующие задачи, освещающие различные стороны и элементы рыночной ситуации:

— Сбор и обработка конъюнктурной информации

— Интегральные и дифференциальные оценки состояния рынка

— Типология рыночной ситуации

— Качественная и атрибутивная градация состояния рынка

— Характеристика масштаба (объема) рынка

— Оценка и анализ основных пропорций рынка

— Выявление, анализ и прогнозирование тенденций развития рынка и его динамической устойчивости

— Оценка и анализ колеблемости, сезонности и цикличности развития рынка

— Оценка и анализ региональных различий рынка

— Оценка и анализ деловой активности

— Оценка коммерческого (рыночного) риска

— Характеристика степени монополизации рынка и интенсивности конкуренции

Данные задачи ориентированы на всестороннюю, взаимосвязанную характеристику состояния рынка в целом и в разрезе отдельных его элементов и составных частей.

Можно выделить 2 этапа (или уровня) реализации этих задач:

— Оценочный– осуществляется анализ РК, который должен охарактеризовать масштабы и типологию рынка, его главные пропорции, направление и скорость изменения основных параметров, уровень устойчивости развития.

— Более высокий уровень анализа выявляет причинно-следственные связи, условия, определяющие рыночную ситуацию, прогнозирует на этой основе РК и делает выводы о перспективности развития рынка с позиций маркетинга фирмы.

Процесс исследования конъюнктурывключает 3 последовательных этапа:

  1. Сбор информации и анализ конъюнктуры.
  2. Разработка собственного прогноза конъюнктуры на ближайший планируемый период.
  3. Оценка эффективности использования результатов конъюнктурного прогноза.

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Лучшие изречения: Только сон приблежает студента к концу лекции. А чужой храп его отдаляет. 9296 — | 7866 — или читать все.

Конъюнктурный — это. Конъюнктурный анализ рынка, обзор

Маркетинговые исследования рынка обусловлены появлениями различных модернизированных, новых продуктов. Изучают экономические отношения рекламные агентства, ведомства и иные специализированные подразделения. Это происходит для того, чтобы поставщики могли предоставить конкурентоспособную цену на товары и услуги. Конъюнктура является прикладной экономической отраслью, методологически основанной на теории воспроизводства.

Конъюнктурная характеристика и ее составляющие

В переводе это система исследования устоявшейся ситуации в период какого-то времени. Данное понятие присутствует в языке предпринимателей и экономистов, но его употребляет его в иных сферах. Конъюнктурный рынок представляет собой общественное производство. Точнее, это непосредственный процесс, который находится в определенных рамках времени, социальных, географических и прочих, а также под воздействием совокупных образующих факторов.

Конъюнктурный анализ

Данное понятие включает различные виды совокупных факторов воспроизводства, выражается в динамике спроса и предложения, а также цен. Вести подобные исследования необходимо в нескольких аспектах: кратком, среднем и долгосрочном. Это напрямую связано с тем, что поведение рыночных отношений весьма непредсказуемо и зависит от времени, поэтому любые изменения могут возникнуть мгновенно или спустя пару дней, недель и так далее.

Читать еще:  Анализ маркетинговой ситуации это

Конъюнктурный анализ учитывает показатели в целом и особенности ситуации, а именно:

  • динамику,
  • изменчивость,
  • инерционность,
  • уникальность,
  • повторение,
  • противоречия,
  • неравномерность.

Данные факторы весьма разнонаправленны, причем каждый из них воздействует на конъюнктуру противоположно и одновременно. Если один из указанных факторов повышает устойчивость и тому подобное, то другой, напротив, понижает. Ввиду этого в исследованиях предусмотрена многоуровневая иерархия показателей и значений. В частности, наиболее выделяемыми являются те, что оказывают воздействие на цели проводимого исследования.

Конъюнктурный обзор

Этот прогноз составляется специально для рынков на ближайший период времени. Главные цели обзора: достоверность и правильность, которые достигаются путем анализа — компетентного и полного. По сути, обстановка или ситуация, которая существует на рынке, называется конъюнктурной. Ее, как правило, многие хотят улучшить, для этого и создан стандартный прогноз, включающий несколько частей:

  • введение, состоящее из характерных особенностей, изученных за период времени;
  • производственную часть с анализом и динамикой спроса, предложениями и соответствующей реализацией товаров, услуг, научно-технических устройств и так далее;
  • потребление и спрос на товар, в котором указываются причины изменений и в соответствии с этим распределение;
  • торговлю между городами, странами – мировую реализацию. В этой части обзора уделено внимание возможностям развития или усовершенствования предприятия как экспортера;
  • ценовую составляющую – это конъюнктурный фактор, являющийся главным во всем прогнозе. В этой части указывается общая динамика опта, экспорта, а также соотношение предложения и спроса. Выделяются основные показатели других предприятий, создается прогноз на ближайшее будущее с учетом развития или усовершенствования оборудования, товаров или услуг.

Рыночное состояние на определенный момент времени – это конъюнктурная ситуация в текущий период. Причем ее можно улучшить, изменить, усовершенствовать.

Особенности конъюнктурных исследований

Хозяйственная обстановка – это конъюнктурная ситуация, включающая определенные показатели:

  • потенциал производства;
  • емкость и структуру рынка;
  • организацию;
  • условия реализации;
  • спрос и предложение.

Конъюнктуру изучают на разных уровнях. По сути, она имеет несколько сфер: мировую, отраслевую, отдельный товар. Если изучают общехозяйственную часть, то здесь учитывают различные международные факторы, возможность производственной части реализовываться на должном уровне, без потерь в прибыли и тому подобное. В случае с отраслевой сферой необходимы знания в мировой практике.

Но эти конъюнктурные исследования строятся на информации, а также анализе и обработке данных в определенном рынке в установленный промежуток времени. Отдельные товары, как правило, не рассматриваются крупными экономическими предприятиями. Бывают моменты, когда изучение одного товара или услуги может принести колоссальную прибыль всему хозяйству. В таком случае изучается он так же, как и другие сферы.

Глава 5. Проведение конъюнктурного анализа и оформление его результатов

Глава 5. Проведение конъюнктурного анализа и оформление его результатов

5.1. Конъюнктурный анализ проводится по решению Председателя Банка России или первого заместителя Председателя Банка России, курирующего структурные подразделения Банка России, к компетенции которых относятся вопросы регулирования, контроля и надзора за некредитными финансовыми организациями, принимаемому с учетом пункта 1.2 настоящего Положения.

5.2. Для проведения конъюнктурного анализа на основе распоряжения первого заместителя Председателя Банка России, курирующего структурные подразделения Банка России, к компетенции которых относятся вопросы регулирования, контроля и надзора за некредитными финансовыми организациями, создается рабочая группа.

В состав рабочей группы включаются представители структурных подразделений Банка России, которые определяются распорядительным документом Банка России, издаваемым в соответствии с абзацем первым настоящего пункта.

5.3. Конъюнктурный анализ основывается на информации, полученной по запросам, направленным не менее чем двум аудиторским организациям, включенным в Перечень аудиторских организаций, в отношении которых не выявлено несоответствие критериям, установленным пунктами 2.1 и 3.2 настоящего Положения, выбор которых осуществляется рабочей группой.

Читать еще:  Экономический анализ в бизнес планировании

Направляемый аудиторским организациям запрос должен содержать:

сведения о некредитной финансовой организации, в том числе о показателях ее деятельности, способных повлиять на трудоемкость и продолжительность проверки;

сведения о вопросе (вопросах), подлежащем (подлежащих) проверке в конкретной некредитной финансовой организации, требования к организации и (или) проведению проверки конкретной некредитной финансовой организации;

требования Банка России по существенным условиям договора о проведении проверки (проект договора о проведении проверки);

перечень сведений, которые должны быть представлены аудиторской организацией, в том числе необходимых для оценки ее соответствия критериям, установленным пунктами 2.1 и 3.2 настоящего Положения (составляются в соответствии с приложениями 2 — 5 и 8 настоящего Положения), а также независимости работников аудиторской организации, предлагаемых для включения в группу аудиторов (подтверждается информацией о наличии (отсутствии) обстоятельств, препятствующих участию работников аудиторской организации, предлагаемых для включения в группу аудиторов, в проведении проверки некредитной финансовой организации,раскрываемой в соответствии с пунктом 3.8 настоящего Положения и составляемой в соответствии с приложением 9 к настоящему Положению);

сведения о сроке заключения договора о проведении проверки;

сведения о порядке и сроке представления информации по запросу (далее — коммерческое предложение).

5.4. Результаты конъюнктурного анализа оформляются в виде справки, в которой приводятся:

сведения о проверяемой некредитной финансовой организации;

сведения о вопросе (вопросах), подлежащем (подлежащих) проверке в конкретной некредитной финансовой организации, требования к организации и (или) проведению проверки конкретной некредитной финансовой организации;

перечень аудиторских организаций, которым направлялись запросы;

перечень аудиторских организаций, от которых получены коммерческие предложения;

сводная таблица поступивших коммерческих предложений с указанием размера вознаграждения аудиторской организации по договору о проведении проверки, условий уплаты этого вознаграждения, согласия аудиторской организации с требованиями Банка России по существенным условиям договора о проведении проверки, других условий;

наименование наиболее предпочтительной аудиторской организации, которая может быть признана победителем по результатам конъюнктурного анализа, обоснование ее отбора.

Победителем по результатам конъюнктурного анализа может быть признана аудиторская организация, коммерческое предложение которой в наибольшей степени соответствует требованиям Банка России, содержащимся в направленном аудиторским организациям запросе, в том числе по цене.

К справке прикладываются рассмотренные коммерческие предложения.

Справка подписывается всеми членами рабочей группы и утверждается первым заместителем Председателя Банка России, курирующим структурные подразделения Банка России, к компетенции которых относятся вопросы регулирования, контроля и надзора за некредитными финансовыми организациями, по согласованию с первым заместителем Председателя Банка России, курирующим Главную инспекцию Банка России.

Ответственность за достоверность и обоснованность сведений, содержащихся в составляемых документах, несет руководитель (заместитель руководителя) структурного подразделения Банка России, к компетенции которого относятся вопросы регулирования, контроля и надзора за некредитными финансовыми организациями, осуществляющими соответствующий вид деятельности.

5.5. На основании рассмотрения справки о результатах конъюнктурного анализа Председатель Банка России принимает решение об отборе аудиторской организации — победителя по результатам проведенного конъюнктурного анализа.

В случае принятия решения об отборе аудиторской организации — победителя по результатам конъюнктурного анализа Председатель Банка России также принимает решение о поручении победителю по результатам конъюнктурного анализа проведения проверки некредитной финансовой организации, указанной в запросе, направленном аудиторским организациям — потенциальным участникам конкурсного отбора.

Конъюнктурный анализ — это

е) количественные методы анализа документов

ж) статистический метод выявления связи между изучаемыми рыночными явлениями и процессами

з) изучение состояния рынка: масштаба и сбалансированности, тенденций и устойчивости его развития, деловой активности и степени благоприятствования для определенной рыночной деятельности

и) все ответы верны

к) верного ответа нет

7. Система информации для проведения маркетингового анализа не включает в себя:

е) подсистему внутренней отчетности

ж) подсистему маркетинговых исследований

з) подсистему внешней отчетности

и) подсистему анализа окружающей среды

к) верного ответа нет

Объем товаров, которые потребитель желает и в состоянии приобрести по определенной цене на протяжении определенного периода времени на определенном рынке — это.

Читать еще:  Факторы в экономическом анализе это

е) величина спроса

ж) величина предложения

з) явные издержки

и) все ответы верны

к) верного ответа нет

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) — это.

е) периодически повторяющиеся по времени колебания параметров рынка

ж) период существования определенного вида товара – от его появления на рынке (в продаже) до исчезновения с рынка

з) конкурентоспособность товара

и) все ответы верны

к) верного ответа нет

10. Оцените верность утверждений:

I. Объект маркетингового анализа — отдельные предприятия, индивидуумы, а также совокупность каждого из них или отрасль хозяйства в целом

II. Предмет маркетингового анализа — деятельность фирмы, процессы и явления, имеющие место на рынке, рассматриваемые на какой-то момент времени, а также в динамике

д) оба утверждения верны

е) оба утверждения неверны

ж) 1-е утверждение верно, 2-е неверно

з) 2-е утверждение верно, 1-е неверно

Какая из приведенных целей в наименьшей степени может выступать в качестве цели ценообразования?

д) закрепление имиджа, к примеру, дешевого товара

е) недопущение конкурентов на рынок

ж) обеспечение определенного уровня прибыли

з) создание у потребителя восприятия цены как высокой

12. Конкурентный анализ не включает в себя:

е) аудит финансовой отчетности конкурента

ж) оценка целей и степени вовлеченности конкурентов в данный бизнес

з) экспертная оценка структуры затрат конкурента

и) выходные барьеры для конкурента

к) все ответы верны

13. Желание и способность продавцов (производителей) предоставлять товары для продажи на рынке по определенной цене – это…

к) верного ответа нет

Что собой представляет затратный метод ценообразования?

е) метод, сочетающий в себе анализ себестоимости продукции и формирование цен с учетом маркетинговой тактики фирмы

ж) определение минимальной цены, учитывающей уровень себестоимости и долю прибыли в структуре цены

з) установление предприятием на свои товары цен компании, которая является лидером на данном рынке

и) все ответы верны

к) верного ответа нет

15. Конкурентоспособность организации – это…

е) эффективность функционирования организации в краткосрочном периоде

ж) разность между объемом продаж и переменными затратами на производство и реализацию продукции

з) характеристика продукции, которая показывает ее отличие от товара-конкурента

и) все ответы верны

к) верного ответа нет

Какая ценовая стратегия рассчитана на постоянных клиентов?

е) стратегия стабильных цен

ж) стратегия следования за конкурентом

з) стратегия «снятия сливок»

и) все ответы верны

к) верного ответа нет

Какой из нижеперечисленных этапов процесса маркетингового анализа пропущен?

Определение объектов и субъектов анализа

Определение источников и методов сбора информации, ее сбор, регистрация и обработка

Анализ полученной информации и оформление результатов анализа

Разработка плана мероприятий по реализации проекта

Внедрение результатов анализа

Контроль за внедрением в производство предложений, сделанных по результатам анализа

е) определение исполнителей маркетингового анализа

ж) постановка цели маркетингового анализа

з) сведение полученных данных в таблицы и построение графиков

и) все ответы верны

к) верного ответа нет

18. Постоянные издержки – это…

е) затраты, величина которых прямо зависит от объема выпускаемой продукции

ж) общие затраты на единицу продукции

з) затраты, которые не зависят от объема выпускаемой продукции

и) все ответы верны

к) верного ответа нет

19. Проанализируйте следующие утверждения:

V. Опрос — основная форма сбора информации, основанная на принципе «вопрос-ответ»

VI. Анкета — объединенная единым исследовательским замыслом система вопросов, направленных на выявление количественно-качественных характеристик объекта и предмета исследования

д) I — верно, II – нет

е) I — неверно, II – верно

ж) I и II неверно

з) I и II – верно.

20. На стратегическом уровне маркетинговый анализ включает:

е) анализ макросреды маркетинга фирмы

ж) анализ и моделирование покупательского поведения на рынке, изучение мнений, предпочтений потребителей и прогноз покупательского спроса

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector