Margaret24.ru

Деньги в период кризиса
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Ремаркетингу на рынке соответствует

Тест по «Маркетингу»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Декабря 2012 в 18:51, тест

Описание работы

S: Какая концепция утверждает, что желаемого объема продаж нельзя достичь, если отсутствует агрессивная реклама?
+: маркетинга
S: Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам, широко распространенным и доступным по цене?
+: совершенствования производства

Файлы: 1 файл

Маркетинг.doc

Активного применения маркетинга требует рынок.

Аналитическая функция маркетинга включает в себя.

Маркетинговую возможность фирмы молено определить, как .

+: привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может получить конкурентное преимущество

+: изучение фирменной структуры рынка

Маркетинг начинается с.

+: изучения рынка и запросов потребителей

Одним из принципов маркетинга является.

+: учет требований потребителя

Сущность понятия «процесс маркетинга» отражают следующие утверждения .

+: совокупность этапов по разработке и принятию маркетинговых решений

+: совокупность этапов продвижения товаров

+: комплекс действий по сбыту товара

«Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере?

S: Какая концепция утверждает, что желаемого объема продаж нельзя достичь, если отсутствует агрессивная реклама?

S: Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам, широко распространенным и доступным по цене?

S: Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам высшего качества, независимо от цены?

S: Какая концепция утверждает, что цели организации могут быть достигнуты при помощи удовлетворения потребностей более эффективным, чем у конкурентов, способом?

+: интенсификации коммерческих усилий

S: Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности- увеличение продаж за счет?

S: Концепции социально-этического маркетинга соответствует ориентация на.

+: потребитепя, производителя и общество в целом

S: Концепция стилей жизни предполагает, что.

+: замысел товара в большей степени ориентируется на группы покупателей с определенным образом жизни

S: Любая фирма может воздействовать на рынок?

+: через модель 4Р

S: Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции.

S: Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет?

+: наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом

V2: Структура маркетинговой деятельности

S: В маркетинговую деятельность не входит.

+:выбор технологии производства

S: В перечень информационно-маркетинговых услуг не входят.

S: В структуру маркетинговой программы по продукту можно включить.

+: проектирование «товарного шлейфа»

S: К аналитической функции в маркетинге относится.

+: разработка рекомендаций по ценам

S: К функциям менеджера по маркетингу не принято относить.

+: подготовку смет и расходов по маркетингу

S: Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров, включает следующие основные виды работ.

S: В теории маркетинга к элементам комплекса маркетинга традиционно относят следующие из нижеперечисленных.

S: Основной комплекса маркетинга является?

S: Комплекс маркетинга («принцип 4Р») не включает в себя.

S: Комплекс маркетинга-микс включает в себя?

+: совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)

V2: Классификация маркетинга

S: Компания в своей практической деятельности реализует стратегическое мышление: учитывает не только создание товаров или услуг для целевых потребителей, но и необходимость согласования возможных последствий этого предложения с макрогруппами рыночной среды. В данном случае реализуется.

S: Ремаркетингу на рынке соответствует.

V2: Сегментация рынка

S: «Доходность» сегмента представляет собой.

S: Вид сегментации, которая начинается с узкой труппы потребителей, а затем расширяется в зависимости от сферы назначения и использования товара, называется

S: Возможны несколько вариантов рыночной дифференциации:

+: верно все вышеперечисленное.

S: Выберите верное утверждение:

+: по мере насыщения рынка товаром емкость рынка сокращается;

S: Выпуск шампуня от перхоти для мужчин относится к стратегии ___________ маркетинга

S: Демографическими признаками сегментации международного рынка будут выступать

+: образование и культура

+: уровень дохода семьи

+: фаза жизненного цикла семьи

S: Если фирма производит все виды одежды для военных, то скорее всего используется стратегия.

S: К географическим признакам сегментации рынка относятся.

+: величина региона, плотность и численность населения,

S: К характеристике социально-демографической сферы маркетинговой макросреды не относится.

+: жизненный цикл семьи

S: Критерии оценки сегментов необходимы для?

+:обоснования целевого рынка

S: Маркетинг вертикальной ниши заключается:

+: в поиске путей реализации одного изделия различным группам потребителей;

S: Под интернационализацией бизнеса в международном маркетинге понимают.

+: развитие взаимосвязей и взаимозависимости национальных и международных бизнес-процессов

S: Позиционирование товара –это?

+: определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке

S: Понятие «Фундаментальная ниша» связано с сегментом.

+: для которого предлагаемый товар, опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего

S: Принцип сегментирования, учитывающий поводы для покупки, статус пользователя, отношение к товару, это…

S: Сегменты рынка, для которых наиболее актуальным и подходящим является товар данной фирмы, ее сервис и возможности поставки – это…

S: Сегментация рынка представляет.

+: деление потребителей на однородные группы

S: Ситуация, при которой в процессе сегментации обнаруживаются отдельные части рынка, которыми производители по каким-то причинам пренебрегают, называется.

Читать еще:  Вытеснение с рынка высококачественных товаров низкокачественными

+: рыночное окно на рынке

S: Стратегия концентрированного маркетинга эффективна, если предприятие.

+: небольшое и ресурсы его ограничены

S: Что такое сегментирование рынка?

+: деление потребителей на однородные группы

S: Потребность- это?

+: нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму

S: Под потребностью в маркетинге понимают.

+: нужду, воплощенную в какую-то конкретную форму

S: Закупка компанией «Невская косметика» монофторфосфата натрия для пасты «Новый жемчуг» является примером.

S: Если спрос эластичен по цене, то.

+:объем продаж существенно изменяется при незначительном изменении цены

S: Коэффициент эластичности спроса по цене равен 1, фирма планирует увеличить цену на товар на 10%. Объем продаж при этом.

S: При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?

+: при чрезмерном спросе

S: Противодействующему маркетингу на рынке соответствует.

S: Развивающемуся маркетингу на рынке соответствует

+: потенциальный (латентный) спрос

S: Спрос можно считать эластичным, если?

+: при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос

S: Спрос на товар (услугу) как категорию маркетинга- это?

+ потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

S: К маркетинговой микросреде не относят.

S: К микросреде предприятия не относиться?

+: население всей страны

S: К факторам внешней среды маркетинга относят.

S: К факторам внешней среды маркетинга относятся.

S: К характеристике социально-демофафической сферы маркетинговой макросреды не относится.

S: К характеристике экономической сферы маркетинговой макросреды не относится.

S: Макросреда фирма- это?

+: силы и субъекты, на которые фирма не может влиять

S: Контактные аудитории- это?

+: субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей

S: Маркетинговая среда предприятия является?

+: совокупность микро и макросреды

S: Маркетинговые посредники, поставщики, конкуренты составляют .

+: внешнюю среду организации

S: Маркетологи компании по производству косметики провели исследование по определению спроса на духи. Было установлено, что при цене 600 руб. спрос составил 2000 флаконов, при цене 1000 руб. — 6000 флаконов, а при цене 1200 руб. — 4000 флаконов Маркетологи компании могут сделать вывод.

+: духи относят к категории престижных товаров

S: Микросреда фирмы- это?

+: силы и субъекты, на которые фирма может влиять

S: На работу фирмы и её окружение влияют следующие перечисленные совокупности факторов внешней среды

+: демографические, экономические, экологические, научно-технические, политические, культурные

S: Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать.

+: любую группу лиц, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных цепей

S: Понятие макросреды отражает?

+: силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель

S: Принцип, согласно которому замысел товара все в большей степени ориентируется на группы покупателей с определенным образом жизни. соответствует концепции.

S: Фирма никак не может контролировать следующие факторы:

S: Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам)- это основание для реализации маркетинговой концепции?

S: Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в.

+: возможности круглосуточного обслуживания

S: Если при вступлении на рынок организация сталкивается с ситуацией, когда покупатели представляют собой монопольную группу и покупают товар большими партиями, это демонстрирует.

+: влиятельность позиций потребителей

S: Если продукт фирмы имеет пассивный спрос (например, страхование физических лиц), то целесообразна концепция.

S: К «жестким» потребительским характеристикам микроволновой печи не относится …

S: Общий уровень платежеспособности потребителей внешнего рынки определяется показателем.

Виды спроса и соответствующие им виды маркетинга

• потенциальный, определяемый покупательской способностью и числом потенциальных потребителей;

• желательный, с точки зрения фирмы; при котором обеспечен запланированный уровень продаж и необходимая рентабельность производства. В зависимости от характера спроса используют и соответствующий вид маркетинга.

1. Спрос негативен (отрицательный спрос). Ему соответствует конверсионный маркетинг. При отрицательном спросе товары на рынке отвергаются вне зависимости от качества (стоматология, прививки, наем на работу бывших заключенных). Потребители даже готовы заплатить определенную цену за отказ от его использования. Задачей конверсионного маркетинга является исследование причины неприязни к товару, возможностей изменений негативного отношения путем рекламы и переделки товара, снижения цен и более активного стимулирования. Конверсионный маркетинг применяют, например, табачные компании, когда активность органов здравоохранения и просвещения, социального страхования, общественности приводит к резкому снижению числа курильщиков. Так, в США табачные фирмы, стремясь восстановить утраченные позиции, предприняли разработку и выпуск ряда специальных марок сигарет с пониженным содержанием смол, т.е. провели обновление продукции, сопроводив ее рекламой: «прежний аромат при минимальном содержании смол».

2. Спрос отсутствует. Ему соответствует стимулирующий маркетинг. В данном случае отношение потенциальных покупателей к товару безразлично в силу разных причин. Например, изделие неизвестно публике по своим потребительским свойствам (новые агротехнические приемы в фермерстве) или товар представляет потребительскую стоимость, но на другом рынке (телевизор в месте, где нет телестанции). В данных случаях роль стимулирующего маркетинга может включать широкую пропаганду (а не рекламу) товаратроительство телестудии и т.д.

3. Скрытый спрос. При таком спросе используется развивающий маркетинг. При скрытом спросе имеющиеся на рынке товары не удовлетворяют запросы части покупателей. Скрытый спрос может быть, например, на безвредные сигареты, более экономичные автомобили, дома в безопасных жилых микрорайонах. Развивающий маркетинг должен оценить потенциальный спрос и создать продукцию, способную удовлетворить спрос.

Читать еще:  Характерные черты основных моделей рынка таблица

4. Падающий спрос. Ему соответствует ремаркетинг. При падающем спросе происходит либо насыщение рынка, либо товар вытесняется новым. Ремаркетинг должен найти новые возможности оживления спроса, т. е. придать товару рыночную новизну, переориентировать фирму на новые рынка. Так, в середине 70-х годов в структуре потребления спиртных напитков произошел существенный сдвиг: потребители, ориентируясь на низкокалорийные продукты, значительно снизили спрос на пиво, предпочтя ему сухое виноградное вино. Тогда компания «Миллер» выпустила на рынок новую марку пива «Лайт», имевшую вдвое более низкую калорийность, за счет чего обошла многих конкурентов по объему продаж и годовой массе прибыли.

5. Нерегулярный спрос (колеблющийся). Его устраняет синхромаркетинг. Спрос может меняться в зависимости от сезона в течение недели (посещение музеев увеличивается в выходные дни, число пациентов больниц больше в начале недели) и даже в течение дня (общественный транспорт).

Синхромаркетинг должен закладывать цикличность рынка в планы работы с целью сглаживания колебаний с помощью цен, мер стимулирования и т.д.

6. Полноценный спрос. Ему соответствует поддерживающий маркетинг. В этом случае предприятие удовлетворено своей хозяйственной деятельностью. Задача поддерживающего маркетинга — обеспечивать соответствующий уровень спроса несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и конкуренцию. Это делается с помощью цен, рекламы, поддержания качества товаров.

7.Чрезмерный спрос. При нем проводится демаркетинговая политика. Чрезмерный спрос возникает, когда предприятия не могут или не хотят удовлетворять спрос. Задача демаркетинга — изыскать способы временного или постоянного снижения спроса с помощью цен, ослабления усилий по стимулированию, рекламной деятельности, сокращения сервиса и т.д. Иногда передают права на производство данного продукта, лицензии, ноу-хау и т.д. другим фирмам, но с использованием или упоминанием марки данной фирмы.

8. Нерациональный спрос, которому соответствует противодействующий маркетинг. Нерациональный спрос существует, например, на товары, потенциально опасные для человека (сигареты, спиртные напитки, наркотики, оружие). Противодействующий маркетинг убеждает людей отказываться от вредных привычек.

S: Противодействующему маркетингу на рынке соответствует.

S: Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров, включает следующие основные виды работ :

S: Маркетинговая деятельность организации, в первую очередь, основана на:

+ Исследовании потребительского спроса

+ Изучении позиций конкурентов

S: В теории маркетинга к основным инструментам демаркетинга относятся следующие из нижеперечисленных…

+Повышение цен на товар

+Прекращение рекламы и стимулирование сбыта

S: В теории маркетинга «ремаркетинг» как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, характеризуется следующими основными задачами…

+ Поиск новых возможностей оживления спроса

+Восстановление спроса в случае его снижения

S: Поддерживающий маркетинг (как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), характеризуется :

+ Необходимостью применения при снижении лояльности потребителей и усиления конкуренции

+ Поддержкой существующего уровня полноценного спроса

S: Ремаркетинг как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояний спроса, выполняет задачи :

+ Восстановление спроса в случае его снижения

+ Поиска новых возможностей оживления спроса

S: Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используют ______________ маркетинг

S: В теории маркетинга мероприятия стимулирующего маркетинга направлены на …

+ превращение скрытого спроса в реальный

S: В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий .

+ ограничение доступности товара

+ распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара

S: В теории маркетинга поддерживающий маркетинг как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, характеризуется следующими утверждениями …

+ направлен на поддержание существующего уровня полноценного спроса

+ направлен на сглаживание колебаний нерегулярного спроса

S: Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров, включает следующие основные виды работ …

S: В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий …

+ резкое снижение цен

S: В практике маркетинга на спрос оказывают непосредственное влияние следующие факторы …

+ наличие на рынке товаров-заменителей

S: К основным инструментам демаркетинга (вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спроса) относят …

+ временное прекращение рекламы и стимулирования сбыта

S: В практике маркетинга деятельность предприятий, осуществляющих синхромаркетинг, имеет следующие особенности

+ Поочередная деятельность на различных географических и др.сегментах рынка

+ Поиск способов сглаживания колебаний нерегулярного спроса

S: Рынку покупателя в маркетинге соответствует определение…

+ Спрос намного ниже предложения, а главную роль на рынке играет покупатель

S: Дифференцированный маркетинг это……..

+ Выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них

S: Классический маркетинг – микс или комплекс маркетинга (4P) не включает в себя:

Конкуренты

S: Классический маркетинг – микс или комплекс маркетинга (4P) не включает в себя:

S: Выпуск универсального шампуня относится к стратегии ……………маркетинга.

S: Сформируйте адекватные пары терминов (цифра – буква):

3) чрезмерный спрос

а) оценить величину потенциального спроса и создать эффективные товары

б) организовать систему распродажи товаров со скидкой в конце сезона

в) повысить цены, сократить объем сервисных услуг

S: Демаркетинг целесообразен при……………спросе.

S: Если потребитель приобретает товар, который уже достаточно долго находится на рынке, то по реакции на нововведение он относится к…

S: Если потребитель в своем поведении ориентируется на покупку товара только наивысшего качества, то необходимо реализовать маркетинговую концепцию…

Читать еще:  Крупные рынки сбыта

S: В маркетинге в качестве товара особого спроса будет рассматриваться …

S: Синхромаркетинг означает…

+ тип маркетинга, используемый компаниями при сезонных колебаниях спроса

S: К основным инструментам демаркетинга (вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спроса) относят ….

+ временное прекращение рекламы и стимулирования сбыта

+ повышение цены на товар

S: Предприятие, осуществляющее демаркетинг, может предпринимать действия …

+ передает права на производство продукта, лицензии другим производителям

+ передает ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия

S: Поддерживающий маркетинг (как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), характеризуется …

+ поддержкой существующего уровня полноценного спроса

S: В теории и практике маркетинга к основным задачам «конверсионного» маркетинга относят …

+ устранение причин неприязни к товару, развитие спроса

S: К основным инструментам демаркетинга (как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса), не относят …

+ снижение цены на товар

+ активную рекламу и стимулирования сбыта, как способы повышения спроса

S: Ремаркетинг как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, выполняет задачи …

+ восстановления спроса в случае его снижения

+ поиска новых возможностей оживления спроса

S: В практике маркетинга спрос на товар может отсутствовать по следующим причинам …

+ известный товар воспринимается потребителями как потерявший ценность

+ потребители не имеют достаточной информации о новом товаре

S: Товарная концепция в организации рыночной деятельности фирмы целесообразна, если …

+ имеет место высокая эластичность по качеству, качественно-отличительная черта продукта на конкурентном рынке

S: Задачей маркетинга, исходя из конъюнктуры полного спроса, является…

+ поддержание удовлетворения потребностей

S: Понятие «мегамаркетинга» в 1986г. ввел маркетолог…

Краткие ответы по маркетингу

1 Развивающемуся маркетингу на рынке соответствует

— потенциальный (латентный) спрос

2 Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает различные продукты и маркетинговые программы для каждого сегмента рынка. Это решение может быть охарактеризовано как…

3 Спрос на морально устаревшую продукцию…

4 Заполните пропуск Объемы потребления соли населением характеризуют ___________ спрос

5 Предприятие, осуществляющее демаркетинг, может предпринимать действия …

— передает права на производство продукта, лицензии другим производителям

6 Практика маркетинга показывает, что причинами чрезмерного спроса на товар являются …

— уникальные характеристики товара, значительно превосходящие аналогов

7 «Демаркетингу» как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует

— активизация коммерческих усилий по сбыту товара

8 К основным инструментам демаркетинга (как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса), не относят …

— снижение цены на товар

— активную рекламу и стимулирования сбыта, как способы повышения спроса

9 В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий

— распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара

— ограничение доступности товара

11 Предприятие, осуществляющее демаркетинг (как вид маркетинга, -выделенный в зависимости от состояния спроса), иногда может …

— передать права на производство продукта, лицензии другим производителям

12 Синхромаркетинг, как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, предусматривает …

— поиск способов сглаживания колебаний нерегулярного спроса

4.13 Причинами отсутствующего спроса и применения стимулирующего маркетинга являются …

— слабая информированность потребителей о продукте

14 В практике маркетинга методами воздействия государства на спрос являются изменения …

15 К основным инструментам демаркетинга (вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спроса) относят ….

— повышение цены на товар

— временное прекращение рекламы и стимулирования сбыта

4.16 Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используют ____________ маркетинг

17 Под потребителем в маркетинге понимают.

— субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность

18 Ремаркетинг на рынке приводит к.

19 Если потребитель приобретает товар, который уже достаточно долго находится на рынке, то по реакции на нововведение он относится к…

20 Спрос в маркетинге означает…

— потребность, основанную на покупательской способности

21 Демаркетинг применяется для того, чтобы…

— уменьшить уровень спроса

22 С конверсионным маркетингом связан…

— негативный (отрицательный) спрос

23 В маркетинге в качестве товара особого спроса будет рассматриваться …

24 В цивилизованных странах спрос на натуральные меха редких животных считается…

25 Противодействующему маркетингу на рынке соответствует.

26 Стратегия концентрированного маркетинга эффективна, если предприятие…

— небольшое и ресурсы его ограничены

27 Вид спроса, которому в большей мере соответствует задача маркетинга – организовать систему распродажи товара со скидкой в конце сезона, называют…

28 Демаркетинг целесообразен при ___________ спросе.

29 Спрос работодателей на найм бывших заключенных…

30 Спрос на качественные продукты питания является…

31 Спрос работодателей на найм алкоголиков…

32 В цивилизованных странах спрос на редких диких животных для домашнего содержания считается…

33 С позиций маркетинга желание приобрести билет на концерт Николая Баскова можно характеризовать как _____________ спрос

34 С позиций маркетинга желание приобрести билет на единственный концерт в Москве мировой знаменитости можно характеризовать как _____________ спрос

35 Ситуация, когда потребители не желают покупать товары низкого качества, предложенные рынком, характеризует _______________ спрос.

36 Работодатели, как правило, опасаются принимать на работу лиц, вышедших из мест заключения. Такой спрос принято называть…

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector