Margaret24.ru

Деньги в период кризиса
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Конкуренция на международном рынке

Конкуренция на мировом рынке

Сущность конкуренции как экономического и социального института

Конкуренция представляет собой экономический процесс взаимосвязи, взаимодействия и осуществления борьбы действующих на рынке субъектов хозяйствования, направленный на обеспечение наиболее благоприятных возможностей реализации продукции, удовлетворения покупательских потребностей и получения максимальной прибыли.

Рост масштаба конкуренции обусловлен постоянным и повсеместным увеличением численности производителей, вовлекаемых во внешнеторговые операции, посредством которых они осуществляют участие в международном обмене, являющемся результатом международных разделения труда, специализации, кооперации в различных сферах деятельности. Повышение индустриализации хозяйственной жизнедеятельности обеспечивает расширение массовой базы конкуренции.

В современном мире конкуренцию монополиям-гигантам при активной поддержке национальных правительств составляют средние, малые и даже микропредприятия.

В международном масштабе позиция стран, имеющих традиционно развитый экспорт, атакуется новыми участниками рынков, предпринимающими активные попытки завоевания мирового рынка.

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Механизм конкуренции является основой функционирования рыночной экономики в международном масштабе, обеспечивая посредством взаимодействия спроса и предложения формирования мировых равновесных цен. Наличие конкуренции является обязательным условием реализации механизма рыночного ценообразования.

Виды конкуренции на мировом рынке

Конкуренция на мировом рынке выступает в качестве механизма, посредством применения которого регулируются пропорции общественного производства.

Основу осуществления конкуренции на мировом рынке составляют различные методы и формы. В зависимости от этого конкуренция на мировом рынке делится на два вида:

  • межотраслевая конкуренция, посредством действия которой обеспечивается движение капитала между отраслями, обусловленное стремлением экономических субъектов повышать прибыльность его применения. Результатом перелива капитала из одной отрасли в другую и так далее является формирование средней нормы прибыли;
  • отраслевая конкуренция, представляющая собой борьбу отдельных производителей друг с другом внутри определенной отрасли за получение максимальной прибыли. За счет наличия в каждой отрасли огромного числа производителей различных масштабов деятельности каждый хозяйствующий субъект обеспечивает формирование собственной индивидуальной стоимости товаров, которая в результате внутриотраслевой конкуренции трансформируется в общественную стоимость товаров. При этом внутриотраслевая конкуренция не обеспечивает устранения различий в величине прибыли, получаемой в различных отраслях (решение этой задачи возлагается рынком на межотраслевую конкуренцию).

Задай вопрос специалистам и получи
ответ уже через 15 минут!

В соответствии с критерием численности конкурентов, действующих в рамках рынка, используемых ими методов ведения конкурентной борьбы и объемов производства, конкуренция бывает трех видов:

  • чистая (совершенная), при которой на рынке действует огромное число производителей, не имеющих возможности влиять на цену, и использующих в результате этого неценовые методы конкурентной борьбы;
  • монополистическая, при которой единственный производитель на рынке диктует свои условия, в том числе по цене товара;
  • олигополистическая, при которой небольшое число производителей действует в тесной взаимосвязи, и при наличии сговора может осуществлять воздействие на рыночные механизмы.

В зависимости от методов осуществления конкурентной борьбы конкуренция на мировом рынке делится на:

Ценовую, единственной формой реализации которой является изменение цены товара. Основной данного вида конкуренции является предложение товаров по более низким ценам в сравнении с конкурентами, предлагающими аналогичные товары. Данный вид конкуренции доступен крупным компаниям, действующим на мировом рынке с ориентацией на массовый спрос, обладающих таким объемом конкурентных преимуществ, который позволяет им бояться финансовых потерь, связанных с потерей части выручки. Как правило, данный метод конкурентной борьбы применяется в том случае, если фирма не имеет или исчерпала возможности неценовой конкуренции.

Ценовая конкуренция бывает двух видов:

  • во-первых, прямая ценовая конкуренция, которая сопровождается широким оповещением общественности о понижении цены на товары;
  • во-вторых, скрытая ценовая конкуренция, которая подразумевает вывод на рынок товара по сложившейся или немного повышенной цене, но с повышением потребительских свойств.

Реализация товаров по крайне низкой цене, направленная на систематическое вытеснение конкурентов из отрасли за счет несения ими финансовых потерь, именуется «ценовыми войнами».

Неценовую, представляющую методы конкурентной борьбы, не связанные с ценой, а реализуемые в отношении качества продукции, новизны, дизайна, упаковки, фирменного стиля, последующего сервиса и иных инструментов.

В последнее время перечень неценовых факторов конкуренции дополнился снижением энергопотребления и металлоемкости, полным отсутствием или малым загрязнением окружающей среды, зачетом использованного товара в цену вновь приобретаемого, рекламой, высоким уровнем гарантийного и послегарантийного обслуживания, предложением сопутствующих услуг.

На современном этапе экономического развития общества конкуренция выступает в качестве неотъемлемого атрибута мирового рынка, характеризуясь высоким уровнем масштабности (увеличение числа участников внешнеторговых отношений), динамизма и остроты (обновление методов и форм осуществления конкурентной борьбы). Развитию конкуренции способствует укрепление национального и международного антимонопольного законодательства, а также государственная поддержка организаций, выходящих на внешний рынок.

Так и не нашли ответ
на свой вопрос?

Просто напиши с чем тебе
нужна помощь

Особенности конкуренции на мировом рынке

Автор: Пользователь скрыл имя, 17 Декабря 2012 в 14:04, курсовая работа

Краткое описание

Целью курсовой работы является изучение теоретических и практических подходов особенностей конкуренции на мировом рынке (на примере компании Apple)
В ходе работы решаются следующие задачи:
1. Рассмотреть конкуренцию и конкурентную стратегию в целом
2. Выяснить какие существуют источники конкурентного преимущества.

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
ГЛАВА I Теоретические основы конкуренции…………………………………………………..……………………. 5
1.1. Понятие конкуренции. Конкурентная стратегия……..……………………………………………………. 5
1.2. Источники конкурентного преимущества……………………………………………..……….14
ГЛАВА II Анализ конкуренции на мировом рынке на примере компании «Apple»……………………………………………………………………………. 17
2.1. История компании «Apple»………………………………………………….……. …17
2.2. Анализ конкурентной позиции компании «Apple» на примере Apple (iPhone 4) и Samsung (Galaxy S II) ………………..……. 23
2.3. Перспективы развития компании «Apple»……………………………………………………………26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………….29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…………30

Файлы: 1 файл

Курсовая работа.doc

ФИЛИАЛ НОУ ВПО «САНКТ- ПЕТЕРБУРГСКИЙ ИНСТИТУТ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКИХ СВЯЗЕЙ, ЭКОНОМИКИ И ПРАВА»

КАФЕДРА МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Международный маркетинг»

Тема: «Особенности конкуренции на мировом рынке»

студентки группы МЭ — 31

ГЛАВА I Теоретические основы конкуренции………………………………………………… ..……………………. 5

ГЛАВА II Анализ конкуренции на мировом рынке на примере компании «Apple»…………………………………………………………… ………………. 17

      1. История компании «Apple»………………………………………………….……. ..…17
      2. Анализ конкурентной позиции компании «Apple» на примере Apple (iPhone 4) и Samsung (Galaxy S II) ………………..……. 23
      3. Перспективы развития компании «Apple»…………………………………………………………… 26

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…………30

Современный мировой рынок представляет собой сложную систему, постоянно меняющуюся от спроса и предложения товаров и услуг. На эти процессы оказывают влияние возникновение новых потребност ей, технологические связи, новые организационные формы сотрудничества, новые методы конкуренции. Актуальность данной темы состоит в том, что в настоящее время конкуренция играет основополагающую роль в экономике любой страны.

Любой бизнес, как правило, развивается от небольшого по размерам монопродуктового вида производственно-коммерческой деятельности в направлении образования сложного вертикально интегрированного комплекса. Так или иначе, приходит время, когда каждая компания сталкивается с решением вопроса выбора стратегии для развития или выживания бизнеса. С увеличением масштабов бизнеса меняется и система управления им. На первых порах бизнес успешно управляется теми, кто его организовал — предпринимателями. Затем возникает необходимость в специализированных функциональных подразделениях управления компанией. Дальнейший рост влечет за собой децентрализацию функций управления на уровень отдельных производственно-коммерческих подразделений. Все эти изменения могут занимать относительно короткий или, наоборот, продолжительный промежуток времени в жизни компании, могут проходить гладко или же сопровождаться конфликтами.

Целью курсовой работы является изучение теоретических и практических подходов особенностей конкуренции на мировом рынке (на примере компании Apple)

В ходе работы решаются следующие задачи:

1. Рассмотреть конкуренцию и конкурентную стратегию в целом

2. Выяснить какие существуют источники конкурентного преимущества.

Читать еще:  Коэффициент напряженности на рынке труда формула

3. Провести анализ конкурентной позиции компаний Apple и Samsung

4. Узнать перспективы развития компании Apple.

Глава I Теоретические основы конкуренции.

1.1 Понятие конкуренции. Конкурентная стратегия.

Конкуренция – соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Такое столкновение неизбежно и порождается объективными условиями: полной хозяйственной обособленностью каждого субъекта рынка, его полной зависимостью от хозяйственной конъюнктуры и противоборством с другими претендентами за наибольший доход. Борьба за экономическое выживание и процветание – закон рынка. Конкуренция (как и её противоположность — монополия) может существовать только при определённом состоянии рынка. [8, с.278] Разные виды конкуренции зависят от определённых показателей состояния рынка. Основными показателями являются:

  1. Количество фирм (хозяйственных, промышленных, торговых предприятий, имеющих права юридического лица), поставляющих товары на рынок;
  2. Свобода вхождения предприятия на рынок и выхода из него;
  3. Дифференциация товаров (придание определённому виду товара одного и того же назначения разных индивидуальных особенностей — по фабричной марке, качеству, цвету и др.);
  4. Участие фирм в контроле над рыночной ценой.

Рыночное соперничество классифицируется так:

Совершенная (свободная) конкуренция — конкуренция основана на частной собственности и хозяйственной обособленности. Она предполагает, что на рынке имеется множество независимых фирм, самостоятельно решающих, что создавать и в каких количествах, а также:

1.Объём производства отдельной фирмы является незначительным и не оказывает влияния на цену реализуемого этой фирмой товара;

2.Реализуемые каждым производителем товары являются однородными;

3.Покупатели хорошо информированы о ценах, и если кто-то повысит цену на свою продукцию, то потеряет покупателей;

4.Продавцы действуют независимо друг от друга;

5.Доступ на рынок никем и ничем не ограничен.

Последнее условие предполагает возможность каждому гражданину стать свободным предпринимателем и применить свой труд и материальные средства в интересующей его отрасли хозяйства. Покупатели же должны быть свободны от всякой дискриминации и иметь возможность купить товары и услуги на любом рынке. Соблюдение же всех условий обеспечивает свободную связь между производителями и потребителями. Совершенная конкуренция является также условием формирования рыночного механизма, образования цен и самонастройки экономической системы через достижение равновесного состояния, когда эгоистические побуждения отдельных индивидов к получению собственной экономической выгоды обращаются на благо всего общества. Нетрудно видеть, что ни один реальный рынок не удовлетворяет всем перечисленным условиям. Поэтому схема совершенной конкуренции имеет в основном теоретическое значение. Однако она является ключом к пониманию более реальных рыночных структур.

Несовершенная конкуренция существовала всегда, но особенно обострилась в конце XIX – начале XX в. в связи с образованием монополий. В этот период происходит концентрация капитала, возникают акционерные общества, усиливается контроль за природными, материальными и финансовыми ресурсами. Монополизация экономики явилась закономерным следствием большого скачка в концентрации промышленного производства под воздействием научно – технического прогресса. Термин «монополия» в буквальном смысле означает единственного продавца товара, но в современных условиях он используется для обозначения различных видов рыночных ситуаций, характерных для несовершенной конкуренции. Монополия – исключительное право производства, промысла, торговли и других видов деятельности, принадлежащее одному лицу, определённой группе лиц или государству. Это означает, что по своей природе монополия – прямая противоположность совершенной конкуренции смотри таблица 1. [10, с.581]

Таблица 1 Сравнительная таблица совершенной конкуренции и монополии.

Параметры состояния рынка

Монополия

Барьеры входа и выхода из рынка

Есть (нет вхождения)

Нет (одинаковые продукты одинакового вида)

Нет (один продукт)

Участие фирм в контроле над ценами

С учётом охвата экономики выделяются:

1. Чистая монополия (один продавец, доступ на рынок закрыт, полный контроль над ценой);

2. Абсолютная монополия ( находится в руках государства или хозяйственных органов).

В зависимости от причин возникновения различают следующие виды монополий:

1. Естественная монополия — ею обладают собственники и организации, владеющие редкими и невоспроизводимыми ресурсами, а также отрасли инфраструктуры (общественный транспорт и т.д.).

2. Легальные монополии, образующиеся на законном основании (патенты и т. д.)

3 Искусственные монополии. Под этим названием имеется в виду объединение предприятий, создаваемое ради получения монополистических выгод. Эти монополии преднамеренно меняют структуру рынка:

  1. Создают барьеры для вхождения на рынок новых фирм;
  2. Ограничивают аутсайдерам (предприятиям, которые не вошли в монополистическое объединение) доступ к источникам сырья и энергоносителям;
  3. Создают очень высокий (по сравнению с новыми фирмами) уровень технологий;
  4. Применяют более крупный капитал;
  5. «Забивают» новые фирмы хорошо поставленной рекламой.

В условиях монополистической формы хозяйствования конкуренция носит весьма сложный характер. Во-первых, монополия в современных условиях обладает довольно точной информацией о потребителях и потенциальных конкурентах. Во-вторых, с помощью рекламы монополия оказывает существенное влияние на формирование спроса потребителей, так как для крупных монополий реклама является более доступной. В-третьих, монополия через каналы финансовых и политических связей оказывает воздействие на заказчика в лице государственных учреждений или на компанию контрагентов. Эти моменты, как правило, снижают уровень риска в процессе конкуренции и обеспечивают получение монопольной прибыли.

В экономике принято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция происходит, как правило, путём искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда данный продукт продаётся по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках. Ценовая дискриминация возможна при трёх условиях:

1. Продавец должен быть монополистом или обладать некоторой степенью монопольной власти;

2. Продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, которые имеют разную покупательскую способность;

3. Первоначальный покупатель не может перепродавать товар или услугу.

Ценовая дискриминация наиболее часто применяется в сфере услуг (врачей, адвокатов, гостиниц), при оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддаётся перераспределению с одного рынка на другой например (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой).

Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий её продажи, «сервизации» сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое – совершенствование технических характеристик товаров; второе – улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителей. Неценовая конкуренция посредством улучшения качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путём выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют модернизированный вариант старой модели. Конкуренция, основанная на повышении качества, имеет противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой – «качество – это субъективная оценка, которая открывает возможность фальсификации качества путём рекламы и красивой упаковки.

Конкурентная стратегия — это комплексный план действий компании на рынке относительно фирм-конкурентов. Маркетинговый смысл конкурентных стратегий заключается в том, что они способствуют увеличению или удержанию предприятием своего положения на рынке относительно конкурентов. [7, с.224]

Конкурентное преимущество — это те характеристики, свойства товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами. Эти характеристики (атрибуты) могут быть самыми различными и относиться как к самому товару, (базовой услуге), так и к дополнительным услугам, сопровождающим базовую, к формам производства, сбыта или продаж, специфичным для фирмы или товара.

Деловые и корпоративные стратегии побеждают тогда, если их основой является устойчивое конкурентное преимущество. А конкурентное преимущество фирма может иметь в том случае, если:

  • если ее индивидуальные затраты на производство товаров и услуг ниже, чем у конкурента;
  • уровень качества товаров выше, чем у конкурента;
  • ассортимент и номенклатура шире, чем у конкурента;
  • уровень обслуживания клиентов выше, чем у конкурента.
Читать еще:  Организация отраслевых рынков

Международная маркетинговая стратегия конкуренции на внешних рынках (стр. 1 из 8)

«Международная маркетинговая стратегия конкуренции на внешних рынках».

Глава 1. Конкуренция и конкурентоспособность в системе международного маркетинга………………………………………………………………………..5

1.1. Понятие конкурентоспособности страны на мировом рынке…. 9

Глава 2. Анализ конкуренции в международном маркетинге………. ……..15

2.1. Выявление конкурентов, определение их целей и стратегий на внешних рынках…………………………………………………………………15

2.2. Оценка конкурентов и их линии поведения……………. 19

Глава 3. Международные маркетинговые стратегии на внешних рынках….25

3.2. Зависимость выбора стратегии от места, занимаемого компанией на внешних рынках……………………………………………………………. 28

Цель работы — исследовать стратегии конкуренции на международном рынке.

Для успешного выхода компании на зарубежный рынок, в первую очередь, необходимо определить цели и стратегии международного маркетинга фирмы.

Актуальность темы заключается в том, что большинство компаний, выходя на другие рынки, начинают с малого. Некоторые планируют малые объемы и на будущее, рассматривая международные продажи как незначительную часть своего бизнеса. У других компаний более обширные планы; они рассматривают международный бизнес как равный своему «домашнему» бизнесу или даже более важный.

Во-вторых, компания должна принять решение, в скольких странах она собирается действовать. Вообще, больше смысла работать в меньшем числе стран, глубоко проникая в каждую из них.

В-третьих, компания должна принять решение, на какие именно типы стран выходить. Привлекательность той или иной страны зависит от конкретного продукта, географических факторов, среднегодового дохода и численности населения, политического климата и прочих факторов. Продавец может отдавать предпочтение определенным группам стран или регионам мира.

Объект исследования – международный рынок и стратегии выхода на него.

Составив для себя перечень возможных международных рынков, компания должна проанализировать и оценить каждый из них по нескольким критериям, включая размер рынка, рост рынка, стоимость ведения бизнеса, а главное конкурентные преимущества и уровень риска. Целью является определение потенциала каждого рынка.

1. Исследовать и проанализировать маркетинговые стратегии

конкуренции на внешних рынках.

2. Оценить конкурентов и определить их возможное положение на внешних рынках, в зависимости от выбранной ими стратегии.

Сегодня недостаточно одного понимания потребителей. Наступило время напряженной конкуренции и на местных рынках, и, особенно, на зарубежных. Экономика многих стран все меньше регулируется государством, которое поощряет развитие рыночных процессов. Европейский Союз уничтожает торговые барьеры между европейскими странами, в результате чего многие ранее защищенные от вторжения иностранных компаний рынки становятся нерегулируемыми. Транснациональные корпорации очень настойчиво продвигаются на рынки Юго-Восточной Азии и создают глобальную конкуренцию. В результате у компаний нет другого выбора, как быть конкурентоспособными. Им следует не меньше внимания уделять анализу и наблюдению за действиями своих конкурентов на внешних рынках, чем анализу своих целевых потребителей.

1. Конкуренция и конкурентоспособность в системе

В рыночной экономике конкуренция представляет собой экономическую борьбу за достижение лучших результатов и свободу выбора, который реализуется в виде стремления получить прибыль. Конкуренция обеспечивается наличием большого количества продавцов и покупателей, которые действуют независимо друг от друга, и тем, что товаром есть любой продукт, услуга или ресурс, включая землю, рабочую силу, продукцию инвестиционного или потребительского назначения. Другим обязательным условием обеспечения конкуренции есть свобода входа экономических субъектов на те или иные рынки и свобода оставлять их. Термин «свобода» относительно рынка означает объективное создание таких условий, которые заставляют экономический субъект действовать в соответствующем направлении — оставаться на рынке или выйти из него. Главной при этих условиях – есть возможность получения прибыли.

Понятие конкуренции сложное и многогранное, а, следовательно, объяснение его сущности обуславливается ограничениями и толкованиями в разных контекстах.

По словарю В. Даля, конкуренция означает «соперничество или соревнование в торговле».

А. Смит, раскрывая значение этой категории, за основу взял поведение индивидуальных продавцов, которые соревнуются на рынке за более выгодную куплю и продажу.

А. Курно, точнее определяет это явление, подчеркивая важность большого количества конкурентов: «Рыночная конкуренция несовершенна до тех пор, пока цена превышает максимальные затраты фирмы, и эта разность приближается к нулю, если число конкурентов направляется к бесконечности». Но при этом автор не учитывает условий выхода на рынок, предусмотренных для разных экономических субъектов.

В середине 20-го столетие были сформированы общие понятия относительно видов конкуренции, которые нашли свое выражение в классических моделях: совершенной конкуренции, монополистической, олигополистичной конкуренции и чистой монополии.

Характеристика основных видов конкуренции.

Виды конкуренцииХарактерные особенности и контроль над ценамиСфера наибольшего распространения
Совершенная (чистая) конкуренцияБольшое количество предприятий, которые реализуют стандартную продукцию; отсутствует контроль над ценами; эластичный спрос; неценовые методы конкуренции не практикуются; отсутствуют препятствия организации бизнеса.Производство с/х продукции фермерскими хозяйствами
Монополистическая конкуренцияБольшое количество предприятий, которые реализуют дифференцированную про-дукцию; диапазон контроля цен узкий; спрос эластичный; используются неценовые методы конкуренции; препятствия выхода на рынок незначительны.Розничная торговля
Олигополистическая конкуренцияНебольшое количество предприятий; диапазон контроля цен зависит от уровня согласованности действий предприятий; преимущественно неценовая конкуренция; существенные препятствия организации бизнеса.Металлургическая, химическая, автомобильная промышленность, производство компьютеров
Чистая монополияОдно предприятие, которое производит уникальную продукцию, не имеющую эффективных заменителей; контроль над ценами значительный; выход на рынок другим предприятиям заблокирован.Связь, коммунальное хозяйство

Анализируя конкуренцию, нужно выделить понятия «отраслевой» и «межотраслевой» конкуренции. Отраслевая конкуренция предусматривает соперничество одного вида товара или услуг за наиболее выгодные условия реализации, за большую часть рынка и т.п. Межотраслевая конкуренция появляется в соревновании за лучшие условия использования ресурсов, которые в результате из низко-рентабельных отраслей направляются в высокорентабельные секторы экономики. Термин «межотраслевая конкуренция» характеризует и другое явление — соперничество между производителями товаров заменителей, которые удовлетворяют одну и ту же потребность.

Градов А.П. в работе «Стратегия фирм» определяет конкуренцию как тип взаимосвязи между организациями, как тип поведения фирм-соперников, противоположный монопольному поведению на конкретном рынке. Проблемы конкуренции рассматриваются во взаимосвязи с определением стратегии государства и основных подходов и к управлению на равные фирм.

В зависимости от того или иного инструмента, который применяется продавцами для привлечения круга покупателей своего товара на рынке, конкуренция принимает разные формы. Одной из главных есть ценовая конкуренция.

В ценовой конкуренции основным способом соперничества является снижение цен производителем или продавцом на свои товары. Предприятие может использовать преимущества более низких затрат или сознательно терять прибыль, для того чтобы закрепить за собой большую часть рынка. В современных условиях на Западе в большинстве отраслей открытая ценовая конкуренция не действует, поскольку снижение цен у одного из производителей или продавцов товара вызовет аналогичные действия и у конкурентов, что не изменяет позиции фирмы на рынке, а лишь уменьшает прибыльность отрасли в целом.

Стратегия и тактика фирмы на международных рынках

Международные рынки представляют собой область взаимодействия хозяйствующих субъектов разных стран — фирм с различной национальной принадлежностью. Национальная принадлежность в данном случае определяет особенности поведения фирмы внутри страны — является ли фирма конкурентом, олигополистом или монополистом на внутреннем рынке товара. При выходе фирмы на международную арену не только расширяются масштабы ее воздействия на потребителей в глобальной перспективе, но и усложняются задачи поддержания ее рыночной власти: монополисты внутри страны могут оказаться всего лишь одними из многочисленных представителей производителей какого-либо продукта в другой части света. С другой стороны, национальное государство страны происхождения фирмы на международных рынках выступает скорее в качестве фактора, способствующего поддержанию имиджа фирмы, чем барьера, препятствующего ее международной экспансии.

Читать еще:  Фирма на рынке несовершенной конкуренции

Таким образом, международные рынки обладают специфическими чертами, которые позволяют рассматривать данную сферу экономики в качестве самостоятельного объекта исследования, как новую область функционирования фирмы.

Особенности международной конкуренции

Рассмотрим особенности международной конкуренции, оказывающие воздействие на поведение фирмы в рамках международных рынков.

1. Наличие валютных взаимоотношений

На международных рынках взаимодействие фирм разных стран осуществляется в национальных денежных единицах этих стран — различной валюте. Отсюда возникает валютный риск — неопределенность будущих ставок обменных валютных курсов . Валютный риск связан в первую очередь с неопределенностью разных процентных ставок и темпов инфляции в разных странах. Необходимость проводить расчеты в иностранной валюте и наличие валютного риска затрудняют деловые контакты фирм и могут вести к сокращению размаха международных операций.

2. Влияние различий процентных ставок и темпов инфляции

Процентная ставка дает меру стоимости расходов и доходов от заимствования и кредитования денежной суммы, которая используется в международных расчетах. Темп инфляции показывает изменение действительной стоимости валют с течением времени. Чем ниже ставка процента в стране, тем выгоднее инвестиционная ситуация для внутренних инвесторов, по сравнению с внешними. И наоборот, высокая ставка процента в большей степени привлекает внешних агентов и снижает привлекательность функционирования фирмы в данной стране. Темп инфляции ведет к увеличению производственных затрат в стране, что оказывает отрицательное воздействие на конкурентоспособность национальных фирм.

3. Эффект масштаба при экспорте

Экспортные операции фирмы (то есть производство товара не для внутреннего потребителя, а для продаж на международных рынках) с увеличением их размера ведут к уменьшению издержек как производства, так и сбыта на единицу выпускаемого товара. Поэтому фирма заинтересована в том, чтобы наращивать объемы заграничных продаж продукта, поскольку более низкие издержки экспорта способствуют понижению цены товара в стране его продажи, что усиливает конкурентное положение фирмы на этом рынке.

4. Высокие транспортные издержки

Одной из негативных особенностей международных рынков является необходимость перевозить товар на большие расстояния, что может вести к росту транспортных расходов, особенно при ведении операций в других частях света. Поэтому использование разного рода транспортных средств и методы сокращения издержек перевозок становятся на международных рынках одним из основных способов конкуренции и стратегического поведения фирмы.

5. Общее состояние деловой активности в стране

При сбыте товара в другой стране фирма вынуждена учитывать общее состояние деловой активности , в том числе и состояние потребительского спроса на тех рынках, где осуществляются продажи ее товара. Ситуация в другой стране может отличаться от той, что существует в стране происхождения фирмы. Такое расхождение может как оказывать поддержку фирме (если при неблагоприятной ситуации в своей стране фирма будет полагаться на расширение сбыта в другой стране), так и вести к ухудшению ее положения (если кризисная ситуация на рынке сбыта фирмы окажется доминирующей или будет сопровождаться одновременным сокращением продаж в стране базирования).

6. Наличие институциональных и кредитных рисков

При действии в чужой стране фирма может столкнуться с внезапным изменением законов, регулирующих экономическую деятельность там, — возникает институциональный риск ; или же может произойти непредусмотренное изменение кредитоспособности иностранного партнера — кредитный риск. Подобные ситуации могут, конечно, иметь место и во внутренних взаимоотношениях фирмы. Однако вероятность их предсказания и соответственно степень их неожиданности для международных рынков играют более значимую роль. Кроме того, национальное правительство, как правило, при возникновении неожиданных положений оказывает поддержку внутренним субъектам экономики, но не чужим фирмам.

Стратегическое поведение на международных рынках

Особенности международной конкуренции определяют специфические черты поведения фирмы на международных рынках, детерминируют выбор тех или иных методов конкурентных взаимодействий фирм разных стран. Можно выделить две основные стратегии фирмы на международных рынках. Одна из этих стратегий ориентируется на независимую деятельность фирмы, вторая же предусматривает участие других фирм в укреплении ее собственных позиций.

Глобальная стратегия

Глобальная стратегия предусматривает, что фирма продает свою продукцию во многих странах, применяя единый принципиальный подход к потребителям разных стран. Конкурентное преимущество фирмы в данном случае достигается за счет таких факторов, как:

  • эффект масштаба — производства и экспорта;
  • эффект репутации — подкрепляемый единой торговой маркой;
  • эффект размещения — при этом учитываются особенности производственного цикла и транспортных связей разных местностей и регионов.

Основными принципами достижения фирмой рыночной власти здесь являются:

  • наиболее выгодное размещение различных видов деятельности в разных странах так, чтобы наилучшим образом обслуживать весь мировой рынок данного товара;
  • способность фирмы координировать деятельность филиалов с целью добиться минимума совокупных издержек производства и сбыта товара;
  • накопление знаний и опыта, полученных в разных местах, и их интеграция в единую поведенческую политику фирмы.

Международные союзы фирм

Международные союзы фирм представляют собой долгосрочные соглашения между фирмами, идущие дальше обычных торговых операций, но не приводящие к слияниям фирм. К ним относятся: совместные предприятия; продажа лицензий, долгосрочные соглашения о поставках, межфирменные соглашения о НИОКР.

Конкурентные преимущества таких союзов создаются за счет следующих факторов:

  • эффективное разделение между партнерами деятельности, входящей в цепочку производства по всему миру;
  • эффективное взаимодействие фирм для проникновения на рынки новых стран;
  • эффект масштаба при осуществлении партнерских операций; сокращение времени и издержек на освоение продукции;
  • раздел риска международной деятельности; обмен опытом обслуживания рынков разных стран.

Виды конкурентных преимуществ фирм на международных рынках Успешное функционирование фирмы на международных рынках возможно только при наличии у нее следующих конкурентных преимуществ.

  1. Преимущество деятельности: фирма стремится к нововведениям технологического (производственного) и организационного (управленческого) характера.
  2. Преимущество целостности: фирма охватывает всю цепочку создания и сбыта товара, устанавливает тесные связи с поставщиками и потребителями продукции для получения обратной информации об использовании товара.
  3. Преимущество товара: фирма вводит непрерывные улучшения товара и технологии, ведет борьбу против копирования товара, стремится к постоянной дифференциации товара и к созданию своего имиджа.
  4. Преимущество факторов производства: наличие у фирмы и совершенствование специализированных навыков и активов — людских ресурсов, технологии, оборудования.
  5. Преимущество стратегии: фирма нацелена на совершенствование и расширение источников конкурентных преимуществ, на применение нескольких факторов конкурентной политики.
  6. Преимущество тактики: фирма использует специфический подход в каждом конкретном случае производства и сбыта товара с учетом местных особенностей стран.
  7. Преимущество долгосрочного планирования: фирма проводит политику капиталовложений в создание и улучшение факторов производства посредством организации обучения персонала, проведения исследований в области сырья и материалов, создания инфраструктуры в стране продажи товара.

Как правило, если фирма эффективно функционирует на международных рынках, успешно вытесняет других экономических агентов из спорных сфер деятельности и добивается расширения сбыта своей продукции в долгосрочном периоде, она обладает несколькими конкурентными преимуществами одновременно. Это позволяет ей воздействовать на параметры экономического процесса сразу по нескольким направлениям — от закупки сырья, материалов и других ресурсов до осуществления производства и сбыта товара, включая установление длительных контактов с покупателями продукции. Отсутствие у фирмы конкурентных преимуществ приводит к тому, что, даже будучи монопольной структурой внутреннего рынка, фирма не сможет выйти за национальные границы страны.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector