Margaret24.ru

Деньги в период кризиса
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Характерные черты основных моделей рынка

Четыре модели рынка, их характерные черты

МОНОПОЛИЯ,

Монополия — это такие условия, когда компания располагает уникальным продуктом, то есть ситуация на рынке, при которой все предложение товаров или услуг сосредоточено в руках одного продавца.

число фирм на рынке: одна,

тип продукта: уникальный/нет близких заменителей,

контроль над ценой: значительный(«диктующий цену»)

условия вступления в отрасль: блокировано

неценовая конкуренция: есть соблазн давления на поставщиков и банки, демпинга с целью разорения конкурента

пример: местные предприятия общественного пользования (коммунальные службы газо- и водообеспечения)

— естественная монополия (железная дорога, системы водоснабжения) — предприятия, объединенные единой сбытовой организацией, состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства (в связи с существенным понижением издержек производства на единицу товара по мере увеличения объёма производства), а товары, производимые субъектами естественной монополии, не могут быть заменены в потреблении другими товарами,

— государственная монополия — монополия, созданная силой законодательных барьеров, определяющих товарные границы монопольного рынка, субъекта монополии (монополиста), формы контроля и регулирования его деятельности, а также компетенцию контролирующего органа.

— открытая монополия — временная ситуация, существующая в результате появления новой технологии или продукта в период, пока конкуренты не освоили данную технологию и производство данного продукта.

— ЧИСТАЯ КОНКУРЕНЦИЯ,

Эта модель имеет ряд особенностей, в том числе наличие большого количества продавцов и покупателей, то есть конкуренция, возникающая между предприятиями, продающими одинаковые товары. При этом цены на товары определяются соотношением спроса и предложения.

число фирм на рынке: очень большое,

тип продукта: стандартизированный,

контроль над ценой: отсутствует («соглашающийся с ценой»)

условия вступления в отрасль: очень легкие, препятствия отсутствуют,

неценовая конкуренция: отсутствует,

пример: сельское хозяйство

— ОЛИГОПОЛИЯ,

Тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, в которой доминирует крайне малое количество фирм.

число фирм на рынке: несколько

тип продукта: стандартизированный или дифференцированный

контроль над ценой: ограниченный взаимной зависимостью,

условия вступления в отрасль: наличие существенных препятствий,

неценовая конкуренция: очень типична, особенно при дифференциации продукта

пример: производство стали, автомобилей,

— МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ.

отрасль состоит из нескольких десятков товаропроизводителей. Разумеется, между ними тоже существует довольно острая конкуренция, которая оказывает влияние на возникновение определенной рыночной ситуации.

число фирм на рынке: несколько десятков,

тип продукта: дифференцированный,

контроль над ценой: в узком диапазоне,

условия вступления в отрасль: сравнительно легкие,

неценовая конкуренция: качество, ассортимент,

пример: сигареты, конфеты, одежда, обувь

Чистая конкуренция и чистая монополия в практике рынка встречаются довольно часто. Однако наибольший удельный вес в рыночной действительности занимают монополистическая конкуренция и олигополия, т.е. такие модели, которые принято относить к несовершенной конкуренции.

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Лучшие изречения: Для студента самое главное не сдать экзамен, а вовремя вспомнить про него. 10632 — | 7816 — или читать все.

Основные модели рынка и их характерные черты (стр. 1 из 2)

Основные модели рынка и их характерные черты

Рынок имеет одно важное отличие от натурального хозяйства. В этом хозяйстве потребителю зачастую не предоставляется возможность выбирать по его желанию те или иные блага. Рынок же в принципе способен обеспечить его участникам максимальную степень экономических свобод, которыми обладают собственники товаров и денег.

Структура рынка – это характерные основные черты рынка, к числу которых относятся количество и размер фирм, находящихся на рынке, степень сходства или различия товаров разных фирм, легкость входа на рынок новых продавцов и выхода из него, доступность рыночной информации.

Существуют разнообразные варианты сочетания элементов рыночной структуры, другими словами, возможные разные модели рынка, в зависимости от которых предприниматели либо вступают в конкурентную борьбу, либо нет. При однотипности мотива экономического интереса предпринимателей – максимизации прибыли – результаты конкурентной борьбы могут быть различными, что зависит от характера конкуренции.

Конкуренция – борьба между частными товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров. Конкурировать – соперничать, сталкиваться, участвовать в конкуренции.

Основой для конкуренции, как характерного свойства рыночно системы, является свобода выбора, которая проявляется в стремлении получить максимальный денежный доход.

Обычно выделяют четыре типа рынка: совершенная (чистая) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия. Совершенная конкуренция и чистая монополия представляют собой «идеальные» (абстрактные) модели рыночных структур, которых в реальной практике не существует.

Монополистическая конкуренция и олигополия характерны для большинства рынков.

Ниже рассмотрим более подробно каждый тип рынка.

Примером служат рынки сельскохозяйственных товаров, фондовая биржа и рынок иностранных валют.

Конкуренция – это соперничество между участниками рынка за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Такое неизбежное столкновение порождается объективными условиями: полной хозяйственной обособленностью каждого участника рынка, его зависимостью от хозяйственной конъюнктуры (текущего состояния экономики в определенный период) и противоборством с другими претендентами за наибольший доход.

Рынок чистой конкуренции характеризуется следующими показателями:

1) наличием множества фирм, ни одна из которых не может оказать значительного влияния на уровень текущих цен, поскольку каждой из них принадлежит небольшая доля рынка;

2) однородностью и взаимозаменяемостью конкурирующих товаров;

3) отсутствием ценовых ограничений.

В условиях чистой конкуренции на рынке действует большое количество фирм, причем ни одна из них не контролирует достаточно заметной доли рынка.

При расширении объема производства фирма, как правило, цену не меняет. Снижение цены способствует увеличению спроса, а кривая спроса монотонно убывает. Если предложение товаров в отрасли возрастет, то цена снизится, причем для всех фирм, независимо от объема конкуренции.

В условиях чистой конкуренции каждая фирма производит настолько небольшую часть от общего объема производства, что увеличение или уменьшение ее выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение, или, следовательно, цену продукта.

Таким образом, в условиях чистой конкуренции ни одна фирма на рынке не играет в ценообразовании заметной роли, а цены складываются под воздействием спроса и предложения.

Фирмам приходится ориентироваться на сложившийся уровень цен. Новые фирмы могут свободно входить, а существующие фирмы – свободно покидать чисто конкурентные отрасли. В частности, не существует – никаких серьезных препятствий – законодательных, технологических, финансовых и других, которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.

Читать еще:  Фирма на олигополистическом рынке

Чистая конкуренция на практике довольно редка.

Чистая конкуренция является ясным и значительным отправным пунктом для любой дискуссии об определении цены и объема производства.

Функционирование чисто конкурентной экономики дает нам образец, или стандарт, с которым может быть сравнена и по которому может быть оценена эффективность реальной экономики.

Чистая конкуренция – это модель рынка, которая имеет весомое аналитическое и некоторое практическое значение.

Монополия – это крупный собственник (физическое или юридическое лицо), который захватывает подавляющую часть рыночного пространства в целях своего обогащения.

Господство в экономике служит основой того влияния, которое монополии оказывают на все сферы жизни страны.

Объективной основой монополизма является доминирующее положение хозяйствующего субъекта на рынке, что позволяет ему оказывать решающее влияния на конкуренцию, завышать цену и снижать объем производства по сравнению с теоретически возможным уровнем, затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам. В конечном итоге это дает возможность монополисту получать высокую прибыль. На рынке, где один продавец контролирует предложение выпуск продукции будет малым, а цены – высокими.

Монополия представляет собой крайнюю форму несовершенной конкуренции.

Фирма, обладающая, монопольной властью проводит, политику ценовой дискриминации, то есть продает один и тот же товар разным группам потребителей по разным ценам. Но для этого фирма – монополист должна уметь надежно разделять свой рынок, умело отделять «дешевый» рынок от «дорогого».

Вид монополий зависит от рыночной структуры и формы конкуренции.

Существуют разные виды монополий, которые можно классифицировать на три основных;

Естественная монополия возникает вследствие объективных причин. Она отражает ситуацию, когда спрос на данный товар в лучшей степени удовлетворяется одной или несколькими фирмами.

Примером могут служить энергообеспечение, телефонные услуги, связь и т.д.

Административная монополия возникает вследствие действий государственных органов.

С одной стороны, это предоставление отдельным фирмам исключительного права на выполнение определенного рода деятельности. С другой стороны, это организационные структуры для государственных предприятий, когда они объединяются и подчиняются разным главкам, министерствам, ассоциациям.

Экономика бывшего Советского союза принадлежала к наиболее монополизированной в мире. Экономическая монополия является наиболее распространенной. Она развивается на основе закономерностей хозяйственного развития. Речь идет о предпринимателях, которые сумели завоевать монопольное положение на рынке. К нему ведут два пути. Первый заключается в успешном развитии предприятия, постоянном увеличении его масштабов путем концентрации капитала. Второй (более быстрый) основывается на процессах централизации капиталов, то есть на добровольном объединении или поглощении победителями банкротов. Тем или иным путем или при помощи обеих, предприятие достигает таких масштабов, когда начинает доминировать на рынке.

Принцип экономической выгоды заставляет предприятия постоянно искать возможности увеличения своих прибылей. Одной из них, наиболее притягательной и надежной, является создание или достижение монопольного положения. Таким образом, монополистические тенденции в экономике вытекают из закона максимизации прибыли.

Появление предприятий – монополистов обусловлено прогрессом производительных сил, реализаций преимуществ крупного предприятия над малым.

Современная теория выделяет три типа монополий:

1) монополия отдельного предприятия

2) монополия как соглашение

3) монополия, основывающаяся на дифференциации продукта.

Первый путь нелегок, и этот путь к монополии можно считать «порядочным», поскольку он предусматривает постоянное повышение эффективности деятельности, достижения преимущества над конкурентами.

Более доступным и распространенным является путь соглашения нескольких крупных фирм.

Эти монополии могут преднамеренно изменить структуру рынка с помощью ряда подчиненных им организационных форм, таких как: картель, синдикат, трест и концерн.

Картель – союз нескольких предприятий одной отрасли промышленности, в котором его участники сохраняют свою собственность на средства и продукты производства, а созданные изделия сами продают на рынке, договариваясь о квоте – доле каждого в общем, выпуске продукции, продажных ценах, распределении рынков и др.

Синдикат – объединение ряда предприятий, изготавливающих однородную продукцию; здесь собственность на материальные условия хозяйствования сохраняется за участниками объединения, а готовая продукция сбывается как общее достояние через созданную для этого контору.

Трест – монополия, в которой создается совместная собственность данной группы предпринимателей на средства производства и готовую продукцию.

Концерн – союз формально независимых предприятий( обычно из разных отраслей промышленности, торговли, транспорта и банков), в рамках которого головная фирма организует финансовый( денежный) контроль за всеми участниками.

Консорциум – временное соглашение между несколькими банками или предприятиями о совместном проведении финансовых или коммерческих операций большого масштаба.

Рынок монополистической конкуренции состоит из многих фирм предлагающих свои товары по ценам, колеблющихся в большом диапазоне. Продукция не вполне взаимозаменяема и различается только по физическим характеристикам, качеству, оформлению, но и по потребительским предпочтениям. Разница между изделиями оправдывает широкий диапазон цен.

Характерные черты основных моделей рынка

Характерные чертыСовершенная конкуренцияНесовершенная конкуренция
Чистая конкуренцияМонополистическая конкуренцияОлигополияЧистая монополия
Число фирмОчень многоМногоНесколькоОдна
Тип продуктаОднородныйРазнородныйРазнородный или однородныйУникальный
Контроль за ценамиОтсутствуетПрисутствует, но в довольно узких рамкахОграниченный взаимной зависимостью, значительный при сговореЗначительный
Условия вступления в рынокОтсутствие препятствийСравнительно легкие препятствияСущественные препятствияВступление блокировано
Неценовая конкуренцияОтсутствуетЗначительный упор сделан на рекламу, торговые знаки, марки и т.д.Очень типичнаЗначительный упор сделан на рекламу, связь фирмы с общественными организациями
ПримерСельское хозяйствоРозничная тор­говля, произ­водство одежды, обувиПроизводство стали, автомобилей, сельхозинвентаря, бытовых приборовМестные предприятия общественного пользования

Плюсы рыночной экономики:

— быстрый отклик на потребности в новых товарах и услугах

-уравнивание спроса и предложения

Минусы рыночной экономики:

-слабо обеспечивает поддержку некоммерческих отраслей

-медленно реагирует на потребности в коренных преобразованиях народного хозяйства, которые требуют больших капиталовложений и не дают быстрой выгоды.

Экономический цикл.

Рыночная экономика развивается циклически.

Экономический цикл – попеременное чередование подъёмов и спадов в циклическом развитии.

На самом графике можно выделить несколько основных элементов:

• отрезок АВ, отражающий снижение деловой активности в экономике. Этот отрезок получил название кризиса (рецессии, спада).

• отрезок ВС, когда деловая активность достигает своей низшей точки (низкий объем производства, высокий уровень безработицы, низкий уровень дохода, стабильный уровень цен) и на протяжении некоторого времени не меняется. Подобная ситуация в экономике получила название депрессии (стагнация), т.е. застой в производстве.

• отрезок СЕ — уровень экономической активности повышается. Этот отрезок можно разбить на два участка — CD (фаза оживления (экспансия)) иDE (фаза подъема).

Читать еще:  Напряженность на рынке труда показывает

• точка Е, в которой экономическая активность достигла наивысшей отметки. Достигнув этой точки, экономика вновь начинает сползать в кризис

•Тренд — долговременная тенденция в экономике, отражающая динамику деловой активности в обществе в течение длительного периода.

Причины циклического развития:

-изобретения и инновации

-войны и другие политические события

Фазы экономического цикла:

1. Кризис 2. Депрессия 3. Оживление 4. Подъём

Экономический рост – постоянный сдвиг вне кривой производственных возможностей, который осуществляется благодаря приросту ресурсов и повышению технологического уровня.

Экономический рост зависит:

-от численности населения

-доли рабочего класса в численности населения

-благоприятной политической и культурной среды.

Достижение экономического роста возможно двумя путями: экстенсивного и интенсивного роста.

Экстенсивный рост – увеличение ВВП за счёт расширения масштабов использования ресурсов.

Интенсивный рост – увеличение ВВП за счёт качественного улучшения факторов производства и повышения их эффективности.

а) научно – технический прогресс (НТП)

б) повышение квалификации работников

в) рациональное распределение ресурсов.

г) экономия на масштабе ( крупное предприятие работает более эффективно, чем несколько мелких).

Типы экономического роста:

1. Экстенсивный ( количественные изменения)

2. Интенсивный ( качественные изменения)

Экономический рост определяется валовым национальным продуктом.

ВНП ( валовой национальный продукт)–определяется как стоимость всех конечных продуктов (товаров и услуг) , созданных производителями данной страны в течении года, как внутри страны, так и за рубежом.

В стоимость ВНП не включается стоимость продуктов, производимых внутри домохозяйства, на приусадебных участках для личного потребления.

При подсчёте ВНП не учитывается: купля-продажа ценных бумаг, приобретение товаров на вторичных рынках, операции теневой экономики, стоимость услуг, оказываемых в рамках собственного домохозяйства.

Чистый национальный продукт = ВНП – амортизация.

ВВП (Валовый внутренний продукт) – определяется как стоимость всех конечных продуктов( товаров и услуг) , произведённых в течение года на территории страны,независимо от того, находятся факторы производства в собственности граждан данной страны или принадлежат иностранцам.

Различают номинальный и реальный ВНП.

2. Номинальный ВНП (ВВП) измеряет стоимость выпуска в данном периоде по ценам этого периода или в текущих денежных единицах.

Номинальный ВНП изменяется от года к году по двум причинам. Во-первых, меняется физический объем выпуска благ, а во-вторых, изменяются рыночные цены. Скажем, если выпуск не изменился, а все цены удвоились, то удвоится и номинальный ВНП, однако это совсем не означает, что экономика функционировала в этом году лучше, чем в предыдущем. Для того чтобы отделить изменения ВНП за счет изменения выпуска, от изменения ВНП за счет изменения цен вводят показатель реального ВНП.

Реальный ВНП (ВВП) соизмеряет физический объем выпуска в экономике в различные периоды времени путем оценки всех благ, произведенных в обоих периодах в одних и тех же или в постоянных ценах (сопоставимых, базисных). Для расчета реального объема ВНП выбирается базисный год.

Измерителем инфляционных процессов в стране является дефлятор ВВП.

Дефлятор ВВП (D) или индекс Пааше показывает изменение цены единого продукта в отчетном году по отношению к базисному:

D ( дефлятор ВВП) = Номинальный ВВП/ Реальный ВВП.

Реальный ВВП = Номинальный ВВП/ D.

Методы подсчёта ВВП:

1. По расходам: суммирование всех произведённых расходов, включающих потребительские расходы населения, инвестиционные расходы производителей, государственные закупки товаров и услуг, чистый экспорт ( разница между экспортом и импортом страны)

2. По доходам: косвенные налоги, заработная плата ( кроме зарплат госслужащих), доходы от собственности, прибыль, процент на капитал, амортизационные отчисления, рентные платежи.

3. По добавочной стоимости: по стоимости, складывающейся в процессе производства на данном предприятии и характеризующей его реальный вклад в создание конечного продукта, зарплата и прибыль, суммирование стоимостей по всем отраслям и видам производства.

Добавленная стоимость — это та часть стоимости продукта, которая создается в данной организации.

Стоимость продукта = материалы + энергозатраты + труд + амортизация + рента + проценты + прибыль + косвенные налоги

Добавленная стоимость = труд (с начислениями налогов и обязательных платежей) + амортизация + рента + проценты + прибыль

Национальный доход – вновь созданная стоимость за определённый период. НД= ЧНП – косвенные налоги. НД = зарплата + арендная плата + процентные платежи + доходы собственников + прибыль корпораций.

Характерные черты основных моделей рынка

Характерные чертыСовершенная конкуренцияНесовершенная конкуренция
Чистая кон­куренцияМонополисти­ческая конку­ренцияОлигополияЧистая монополия
Число фирмОчень многоМногоНесколькоОдна
Тип продуктаОднородныйРазнородныйРазнородный или однородныйУникальный
Контроль за ценамиОтсутствуетПрисутствует, но в довольно узких рамкахОграниченный взаимной зависимостью, значительный при сговореЗначительный
Условия всту­пления в рынокОтсутствие препятствийСравнительно легкие препятствияСущественные препятствияВступление блокировано
Неценовая конкуренцияОтсутствуетЗначительный упор сделан на рекламу, торговые знаки, марки и т.д.Очень типичнаЗначительный упор сделан на рекламу, связь фирмы с общественными организациями
ПримерСельское хозяйствоРозничная тор­говля, произ­водство одеж­ды, обувиПроизводство стали, автомо­билей, сельхоз-инвентаря, бы­товых приборовМестные пред­приятия об­щественного пользования

Рынок чистой конкуренции характеризуется следующими показа­телями:

· наличием множества фирм, ни одна из которых не может ока­зать значительного влияния на уровень текущих цен, поскольку каж­дой принадлежит небольшая доля рынка;

· однородностью и взаимозаменяемостью конкурирующих това­ров;

· отсутствием ценовых ограничений.

В условияхчистой конкуренции для фирмы спрос полностью элас­тичен от цены. Это объясняется тем, что на рынке действует большое количество фирм, причем ни одна из них не контролирует достаточ­но заметной доли рынка. При расширении объема производства фир­ма, как правило, цену не меняет. Зависимость между спросом и ценой на рынке свободной конкуренции для отрасли — обратно пропорцио­нальная, т.е. снижение цены способствует увеличению спроса, а кри­вая спроса монотонно убывает. Если предложение товаров в отрасли возрастет, то цена снизится, причем для всех фирм, независимо от объема их производства.

Таким образом, в условиях чистой конкуренции ни одна фирма на рынке не играет в ценообразовании заметной роли, а цены складывают­ся под воздействием спроса и предложения. Фирмам приходится ориен­тироваться на сложившийся уровень цен. Однако и в данной ситуации известны случаи кратковременного воздействия на конъюнктуру рын­ка. Для этих целей используют стратегию «случайного» снижения цен, суть которой состоит в установлении максимально высоких цен и после­дующем их медленном снижении до уровня рыночных. За тот неболь­шой период, когда цены были высокими, фирме удается продать какое-то количество товаров и тем самым увеличить свой доход.

Читать еще:  Разделение рынка на группы покупателей

Рынков чистой конкуренции очень много: сюда, помимо сельско­го хозяйства, следует отнести международный рынок пшеницы, леса, руд цветных металлов.

Рынокмонополистической конкуренции состоит из многих фирм, предлагающих свои товары по ценам, колеблющимся в большом ди­апазоне. Продукция не вполне взаимозаменяема и различается не только по физическим характеристикам, качеству, оформлению, но и по потребительским предпочтениям. Разница между изделиями оправдывает широкий диапазон цен. Рынку монополистической кон­куренции присущи три характерные черты: острая конкурентная борьба между фирмами; дифференциация товаров, выпускаемых фир­мами-конкурентами за счет различий как по потребительским свой­ствам, так и по предоставляемым неодинаковым дополнительным услугам; сравнительная легкость проникновения на рынок. Особен­ность маркетинга в этих условиях состоит в выявлении специфичес­ких потребностей покупателей разных сегментов рынка. Большую роль при этом играют реклама изделия, присвоение товарам мароч­ных наименований.

В условиях монополистической конкуренции фирма определяет цену на производимую продукцию, учитывая структуру потребитель­ского спроса, цены, устанавливаемые конкурентами, а также собственные издержки производства. При этом используются разные стратегии ценообразования.

Наиболее распространенная стратегия — установление цен по гео­графическому принципу, когда продукция, изготовляемая фирмой, реализуется потребителям в различных частях страны по разным ценам. Для этого используются разные варианты установления цены. От этой стратегии отличается стратегия определения цен в рамках товарной номенклатуры.

Стратегия цен «выше номинала» может быть использована при сильном дифференцированном покупательском спросе. Покупателям с высоким уровнем доходов фирма предлагает товары категории «люкс» по очень высоким ценам. Для прочих покупателей выпуска­ются обычные товары, реализуемые по сниженным ценам. Эта стра­тегия требует от фирмы, использующей ее, строгого контроля за конкурентами.

Олигополистическая конкуренция возникает между немногими крупными фирмами, товары которых могут быть как однородными и взаимозаменяемыми (сталь, одежда, пластмассы), так и отличными друг от друга (электротехника, автомобили). На такой рынок новой фирме проникнуть крайне сложно. В этих условиях каждый участник чутко реагирует на маркетинговую деятельность конкурентов и очень осторожно относится к изменению цены на свою продукцию.

В условиях олигополистической конкуренции применяется множе­ство стратегий ценообразования. Одна из них — координация действий при установлении цен; эта стратегия существует в двух формах: приня­тие «соглашения о ценах» и осуществление «параллельной ценовой по­литики». В некоторых странах заключение соглашения о ценах запре­щено законом. «Параллельная ценовая политика» — это по существутаже координация цен. Она заключается, например, в том, что компании калькулируют издержки производства по унифицированным статьям и затем, прибавляя определенную норму прибыли, устанавливают цену. Под действием рыночных факторов цены всех компаний меняются в одной и той же пропорции и в одном и том же направлении.

На рынкечистой монополии господствует только один продавец. Это может быть частная фирма или государственная организация. Используя государственную монополию, можно резко увеличить потребление товара теми группами населения, которые не в состоянии его купить за полную стоимость (цена устанавливается ниже себестоимости), или установить высокую цену для ограничения потребления продукта.

Частная фирма-монополист сама устанавливает цены на свою про­дукцию, нисколько не ориентируясь на ценовую политику других фирм. Между тем из опыта США, где монополии разрешены (напри­мер, в таких отраслях, как электроэнергетика), известно, что повы­шение тарифов должно быть согласовано с местными властями.

Обладая большой свободой в установлении цен, фирма все же оп­ределяет оптимальный уровень цены, исходя из спроса на свою про­дукцию. Ценовые стратегии, осуществляемые фирмой, строятся на принципе ценовой дискриминации. Следуя этому принципу, фирма продает товар или услугу по разным ценам, независимо от различий в издержках. Дискриминационные цены существуют в разных фор­мах. Их дифференцируют:

· по группам покупателей – разным группам покупателей одини тот же товар или услуга продается по разным ценам (иногда предос­тавляется бесплатно);

· по варианту товара или услуги – разные варианты товаров и услуг продаются по различным ценам без учета разницы в затратах;

· по территориальному принципу – товар реализуется в разных местах и по разным ценам, несмотря на то, что издержки, связанные с доставкой, одинаковы;

· по времени – цены на товар и услуги различны по сезонам, ме­сяцам, дням недели и даже времени суток; так, плата за междугород­ные телефонные переговоры в ночное время ниже, чем в дневное, в выходные дни ниже, чем в рабочие.

Стратегия множественных цен основана на том, что фирма-моно­полист назначает для каждой группы покупателей максимально вы­сокую цену. Однако в некоторых развитых странах эта стратегия зап­рещена законом.

Стратегия сегментации рынка базируется на неоднородности спроса покупателей в пределах отдельного сегмента или на различ­ных рынках. Эта стратегия реализуется посредством предоставления скидок покупателям другого рынка. Большая часть продукции про­дается на первом рынке по ценам, возмещающим все затраты и обес­печивающим определенную прибыль. На втором рынке (иногдазаграницей) тот же товар реализуется по сниженным ценам.

В случае, если второй рынок находится за пределами страны, где рас­положена фирма-монополист, политика этой фирмы называется демпин­гом. Правительства большинства стран ограничивают ввоз дешевых товаров, подрывающих развитие национальной промышленности.

Фирме-монополисту не всегда выгодно прибегать к установлению высокой цены; этим она может привлечь конкурентов или вызвать государственное регулирование цен, что приведет к потери части покупателей.

Выбирая ту или иную стратегию цен, фирма должна учитывать следующие факторы:

· цены на продукцию часто приходится пересматривать;

· в ценах недостаточно учитывается информация о спросе, конкурентах, покупателях и т.п.;

· большая часть товара реализуется на распродаже в конце сезона по сниженным ценам;

· спрос на товары эластичен;

· большая часть покупателей чувствительна к цене и привлекает­ся низкими ценами конкурентов.

В реальной экономике не существует ни одного типа рынка в чис­том виде. Фирма может одновременно выступить с одним своим то­варом на рынке чистой монополии, а с другим – на высококонку­рентном рынке; в недрах олигополии возможно появление как моно­полий, так и свободной конкуренции. Сам по себе анализ типа рынка не может дать готовых рецептов установления цен. Однако такие ис­следования необходимы для определения принципов ценообразова­ния в зависимости от соотношения спроса и предложения.

Дата публикования: 2014-10-25 ; Прочитано: 653 | Нарушение авторского права страницы

studopedia.org — Студопедия.Орг — 2014-2020 год. Студопедия не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования (0.003 с) .

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector
×
×